优衣库将和Loewe设计师合作 准备好熬夜排队吧!

时间:2017-04-01  来源:未知  作者:木木  点击量:

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优衣库

  最近关于优衣库携手系列的消息连续不断。仅最近一个月,该品牌针对年青市场推出的T恤衫系列UT就先后与乐高、Kaws、Discovery频道等进行了联名协作。

  但这还远远不够。昨日,Loewe创意总监、J.W Anderson创始人Jonatha Anderson在本人的Instagram上传了一张印有其同名品牌与优衣库商标的吊牌的图片,并配文“Very Excited(非常兴奋)”。随后,在优衣库于美国纽约举办的2017秋冬系列媒体预览活动上,两者间的这一合作被正式宣布。

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  可能对于许多中国顾客来说,J.W.Anderson又或是Jonathan Anderson的名字有点生疏,但提及他的另外一个身份??Loewe创意总监??想必你就有所印象了,持续火爆了几季的Loewe Puzzle手袋正是出自他手,而他的个人品牌J.W. Anderson亦推出了一款网红级手袋??那只因为包扣是个金属环而被戏称为“牛魔王”的Pierce手袋。

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  实际上,除了善于制造爆款,Anderson凭借含混性别界线的表现手段以及在设计上杂糅面料及各种元素的本领,在时装界内也一直颇受认可。2013年,LVMH集团启用这位29岁的设计师为旗下品牌Loewe的创意总监,并被外界以为胜利地中兴了这个靠皮具起家的西班牙老牌。而就在此前即将,他的个人品牌J.W. Anderson也被LVMH集团相中,后者收购了品牌的部分股权。此外,他还曾担负过高街品牌Topshop的客座设计师,也受邀为Versace副线Versus以及嘻哈乐歌手A$AP Rocky做过合作设计。

优衣库

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  此次优衣库与J.W. Anderson联袂系列的主题,将围绕英国文化遗产展开。优衣库母公司迅销集团高等副总裁兼优衣库品牌研发设计主管Yuki Katsuta在媒体申明中称,英国传统设计作风及面料手工艺将会成为这个联名系列希望摸索和表示的主题,而“与J.W. Anderson这样在英国最有创意和创新精力的品牌合作,可以让双方的合作从传统动身,追寻设计风格和面料工艺演进中不会过期的经典服装”。

  事实上,围绕上述主题,优衣库考核了“大批的英国设计师”。Anderson诞生在北爱尔兰,随后在伦敦时装学院求学,毕业后扎根于英国展开职业生涯的阅历无疑让他成了这个主题合作最适合的人选。而从优衣库从前与德国设计师Jil Sander、日本品牌Undercover、法国版Vogue前主编Carine Roitfeld、法国前超模Inès de la Fressange以及爱马仕前创意总监Christophe Lemaire的相似合作看,它会选择Anderson作为合作对象,也有整体设计风格匹配度与本人话题度方面的考量。

  与全球知名的时装界人士合作推出UT又或是成衣胶囊系列,是优衣库为了解脱“根本款”这一固有印象所做出的一种努力。这种努力从2013年它将品牌标语由“造福于人(Made for All)”改为“服适人生(Lifewear)”时,就已经开端。而最近,在东京新总部揭幕及这次的新系列预览活动上,迅销集团开创人柳井正也都有进一步阐释要率领优衣库做出调整和转变的决心。

  同时,这种做法也是组成优衣库全球化战略的要害一环。我们曾屡次报道过,国际化对于想成为“全球第一服装制造零售商”的优衣库的至关重要,其中又以是美国市场为重中之重。因此,选用在全球单位内都有影响力的设计师及时尚人士进行联袂合作,可以让优衣库的在亚洲以外的市场更轻易被接收和认可。

  这可能也是为什么优衣库这次把通常会在日本东京举行的新一季全球媒体的预览运动搬到了美国纽约??优衣库在美国一直为打响知名度做着各种尽力。而在活动现场宣布与Anderson达成合作后,柳井正也在接受媒体发问时抒发了对于与美国设计师合作的期待,只是有个条件,需要“设计师能为优衣库做出能体现双方理念,又能惠及消费者的设计”,而“不是只把两个品牌的商标摆在一起”。

  和H&M不同,优衣库的设计师联袂系列往往注重长期多季发展,从与Jil Sander自己合作的+J系列到和Carine Roitfeld及Inès de la Fressange分离合作的系列,都持续了数季,其中与Inès de la Fressange还在2017年秋季扩大至男装系列;而Jil Sander索性曾经在优衣库有了一条专属的“J系列”产品线;至于Christophe Lemaire更是不必多说,我们此前曾报道过,他已经参加了优衣库的巴黎研发中心,并以艺术总监的身份负责新开拓的U系列的设计。

  因此,有理由等待J.W. Anderson也会与优衣库发展更长期和深刻的配合。不外,目前关于该系列的详细信息尚为全面公然,能够肯定的是其产品线会涵盖男女装,并在2017年秋季于寰球指定门店上市。



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